Власники та керівництво Президентом і єдиним (з 2004 року) власником компанії є Вугар Ісаєв (керівник Асоціації торговельних компаній та імпортерів одягу з хутра, шкіри та текстилю, член президії АКОРТ).
Незабаром перед мешканцями будинку постає і сама Снігова королева . Вона повідомляє, що хоче забрати з собою Кея: він буде їй замість сина. Бабуся пояснює, що забрала хлопчика після смерті його батьків.
Він розповідає Герді про свою далеку батьківщину, де править Снігова королева: Там стрибаєш собі на волі по безкрайніх блискучих крижаних рівнинах! Там розкинутий літній намет Снігової королеви, а постійні її чертоги – біля Північного полюса, на острові Шпіцберген!
Сьогодні в обох столицях і великих регіональних містах відкрито понад сто двадцять магазинів компанії, а також діє інтернет-магазин з доставкою по всій Росії.